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平均每周商圈到达频次为3.8次

平均每周商圈到达频次为3.8次

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-31 15:12    浏览量:

  近年来,随着技术不断进步和成本不断下降,LED户外显示在大街小巷随处可见。凭借其相对于传统户外媒体的绝对优势,LED显示屏在户外广告领域已经占据了绝对霸主地位,并不断扩展着自己的应用领域。事实上LED显示屏的造价不菲,为何还会在户外广告大受追捧呢?主要原因是能给用户带来更多的价值。

  户外LED显示屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,已经成为新媒体不容忽视的一股力量。它不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸,与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合,构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间,同时赋予了更多创意的可能,也塑造了属于自身的核心媒体价值。

  2013年年底,一项针对16个主要城市的户外LED显示屏的受众进行了受众调查,通过定点拦截的方式了解受众对LED显示屏的接触情况以及认知和评价,同时也通过专家和受众深访,了解LED显示屏的接触体验和独特价值,从本次调查的结果,可以得出以下几点结论。

  户外LED显示屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用车的普及,这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所,因其具备稀缺、核心等特征,也成为具有营销价值和品质的媒体形式。

  LED显示屏的屏幕面积大,具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质,具有良好视距及超清画面,加之独特的空间优势,使得LED显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。

  调查发现,户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%,平均每周商圈到达频次为3.8次,月平均到达率为79.3%,30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体,受众平均单次目光停留为15.1秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体,这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解。

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